Inteligencia y estrategia mediática para portavoces
Por: Javier Esquivel. Un media training electoral profesional utiliza como base la estrategia general de campaña y las traduce con metodología a tácticas mediáticas, para restar adeptos en hacer contraste a tus competidores a través de la radio y televisión.
Por: Javier Esquivel. Lo primero que se viene a la mente al escuchar las palabras Media Training o entrenamiento de medios es un periodista compartiendo anécdotas y recomendaciones o “estrategia” a personas que recién se estrenan en el mundo de la política y la administración pública o que buscan un cargo de elección popular.
Ésta equivocada noción se debe a que la capacitación de voceros políticos se enfocó, hasta hace muy poco tiempo, en únicamente «cómo enfrentar a los medios con éxito» a través de consejos y simulacros en los que se limitaba a repetir frases, controlar emociones y en otros casos cómo responderle a un periodista ante cuestionamientos o incomodos.
El tiempo de pantalla o los minutos en la radio adquiridos publicitariamente o por el auge de la mediatización electoral obligaban a cada personaje político a colocar y repetir un solo mensaje, sin importar el medio al que fuera.
Sin embargo, en la actualidad, prepararse en cómo colocar un solo mensaje y no caer en el juego de preguntas de los entrevistadores, no es suficiente para una campaña política.
Hoy hacer campaña política en la arena mediática implica análisis de datos, de emociones, del humor social, de tendencias electorales, del nivel de credibilidad y penetración de los medios donde se participa con su voz.
Capacitar a un candidato, candidata o a un grupo de voceros implica no solo llevar la lista de recomendaciones reporteriles, obliga a que el facilitador capacite de acuerdo a la estrategia electoral, y a que con metodología, tácticas y técnicas ofrezca alternativas mediáticas para sumar o restar votos, motivar o desalentar la participación de los electores del rival según convenga.
Conoce, elige y estudia a los medios en los que participarás.
Hoy más que nunca los tips y recomendaciones vendidas como “secretos” que, lastimosamente aún existen en el mercado, son estériles cuando se desconoce el alcance geográfico, demográfico e interés político y comercial de los medios con los que habitualmente se vinculará en los meses de campaña.
Cada medio de comunicación tiene un índice de competencia electoral, es decir un número de escuchas que están a favor o en contra de un partido y de una oferta política, así como también cuentan con un público al que hay que persuadir.
Sin importar que tan hábil sea el político o la portavoz con las palabras, de nada servirá si no se conoce la tipología de votante que está detrás de la pantalla o de la bocina; si la entrevista pactada es para vender la oferta política, para atacar o contraatacar al rival.
Muchos de la escuela tradicional, vendedores de sugerencias periodísticas, recomendarían repetir una y otra vez el mensaje de campaña, pero si los escuchas o televidentes son un voto imposible se habrá perdido el tiempo.
Los medios de comunicación y sus diversos programas tienen un epicentro geográfico, así como un alcance demográfico promedio, pero también las audiencias de cada medio o programa son hoy perfectamente medibles y cuantificables por tipología de voto.
Desconocer esta característica es ir con los ojos cerrados a una entrevista.
Por ello, el conocer las necesidades específicas de la mayoría de la población a la que impacta ese programa y dirigir un mensaje adhoc, por rangos de edad, cambia diametralmente el mensaje a colocar.
Un discurso mediático genérico y tradicional, palidece en la memoria del oyente y en el impacto que se genera, contra una narrativa métrico dirigida al elector que se quiere conectar, comunicar y convencer para ganar su voto.
Las y los periodistas también son electores. Conocer sus tendencias, sus posibles necesidades, vivencias, filias y fobias son clave para generar emoción y empatía.
La capacidad de conocerles, además de ir preparado con una estrategia personalizada, puede hacer que las palabras del entrevistador sean una caja de resonancia o disonancia.
El arte de desmotivar votos con tus declaraciones.
Las campañas se ganan sumando votos, pero también evitando y desmotivando el sufragio a favor de los competidores.
Un media training electoral profesional utiliza como base la estrategia general de campaña y las traduce con metodología a tácticas mediáticas, para restar adeptos en hacer contraste a tus competidores a través de la radio y televisión.
Las entrevistas en la mayoría de los medios de comunicación permiten hacerlo cuando se hace con la efectividad y con la metodología adecuada.
Es fundamental acudir habitualmente a los programas que, por su alcance demográfico y geográfico, sean voto blando del competidor y permitan con declaraciones y mensajes de alto impacto poner en duda la propuesta política e imagen pública del rival.
Al votante fluctuante y débil de tu rival hay que hacerlo dudar y con una buena declaración se puede lograr.
La clave está en usar el fraseo adecuado y el lenguaje verbal y no verbal para despertar emociones de rechazo.
Dominar los tiempos de campaña para el uso de cada declaración.
Los tiempos mediáticos de campaña permiten lograr avance en tres etapas:
a) Incrementar nivel de conocimiento, atributos personales, causas y banderas sociales.
b) Posicionar la oferta política, métrico dirigida geográfica y demográficamente
c) los tiempos y las formas para pedir el voto.
En cada una de estas etapas, dominar la generación de emociones como la esperanza, el enojo y el castigo es fundamental para que la estrategia mediática sume a la meta electoral general.
El saber cómo dominar la agenda mediática y colocar los temas de los que se quiere que se hable durante toda la campaña es un imprescindible en la capacitación de candidatos o voceros de campaña.
Muchos cuartos de guerra en las próximas elecciones del 2024 buscarán capacitar a cada vocero de su campaña de manera profesional, para ganar adeptos según se necesite, y otros solamente harán una sesión de 4 horas con el periodista de su preferencia y de confianza para habla de tips, secretos, recomendaciones y sugerencias dignos de las agencias de relaciones públicas de antaño y no de estrategas electorales en la materia.
@Javoesquivel.
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Opinión
Sheinbaum y el factor Trump:
Urge que Claudia Sheinbaum tenga el control de su gobierno. Aunque parece paradójico,ya que es la Presidenta con el mayor número de votos en la historia, está obteniendo más poder personal dirigiendo una andanada de contrarreformas y presenta altos números de aprobación en las encuestas recientes, la verdad es que ella no tiene el mando total sobre su administración, pues la influencia de su antecesor aparece por todos lados.Hoy en día, no sabemos si CS se siente a gusto siendo correa de transmisión de López, si está de acuerdo con el legado autoritario e ideológico y por eso actúa como lo hace, o bien,si desea un gobierno diferente, pero no ha podido sacudirse la “sombra del caudillo”. Hay señales en todos los sentidos, veamos algunas:
A. Claudia está a gusto siendo un instrumento:
- Repite las mañaneras como su antecesor, con el mismo guion culpando a un pasado
cada vez más remoto de todos los males del país. En las conferencias ridiculiza a
sus críticos y hasta usa el mismo tono y ritmo de voz que López. - Permitió que AMLO nombrara a más de la mitad del Gabinete en puestos
estratégicos. - Imita los actos teatrales y populistas del inicio del gobierno de López, viajando en
aviones comerciales.
A. Sheinbaum coincide con el talante autoritario de AMLO: - Ordenó la destrucción del Poder Judicial avalando toda clase de trampas para que su
partido obtuviera una mayoría ilegal, incluso con sobornos, amenazas y chantajes. - Con total frialdad ha emprendido la extinción de los Órganos Autónomos (INAI,
COFECE, IFT, MEJORADU, CONEVAL, CRE y CNH) que generaban transparencia y
contrapeso. - Recortó recursos al Sector Salud, pero sigue trayendo médicos cubanos que vienen
a funciones políticas y no sanitarias.
A. La Presidenta quiere ser ella: - Hizo nombramientos técnicos en áreas como PEMEX, CFE, CONAGUA y otras,
buscando perfiles más capaces. - Acudió a una reunión de líderes mundiales fuera del país.
- Ha dado golpes tímidos al crimen organizado, que vislumbran una estrategia
diferente. - Intentó dar un nombramiento profesional en la CNDH que fue boicoteado por los
Senadores de su propio partido siguiendo instrucciones de López.
Han pasado apenas dos meses desde que inició su gestión, sin embargo, los tiempos se han
vuelto contra ella. El recrudecimiento de la violencia en todo el territorio, el estancamiento
de la economía, las presiones en el tipo de cambio, la baja en las expectativas de las
calificadoras, el escalamiento del conflicto en Ucrania y, principalmente, la llegada de
Donald Trump a la Presidencia de EUA, hacen imprescindible que Claudia se defina. O es
ella, con todos los riesgos que eso implica, pero también con todas las ventajas de dejar
huella propia o es AMLO, pero en versión femenina.
En mi opinión, Sheinbaum debería optar, a la brevedad, por ejercer el mandato que se le
confirió, por el bien del país y de ella misma. De no hacerlo, tarde o temprano la alcanzarán
todos los actos de vinculación con el crimen organizado de su antecesor que irán
apareciendo y no podrán ocultarse. Cada día que tarde en esa definición será más
complicado tomar su propia agenda y sacudirse a los cancerberos que le dejó López, como
Monreal, Adán Augusto, Batres, Luisa Ma. Alcalde, Rosa Icela Rodríguez y a su propio
hijo Andy.
La urgencia de una definición proviene, en mayor medida, por el FACTOR Trump. El
magnate ha dejado muy claras sus prioridades con México. En orden de importancia, son 4:
a. Cerrar los vínculos económicos y comerciales con China que impliquen una
competencia con EUA.
b. Combatir el tráfico de drogas a su país a través de México.
c. Detener el flujo de inmigrantes ilegales desde México.
d. La preocupación de su gobierno por el debilitamiento del Estado de Derecho e
institucionalidad en nuestro país.
Para que estas prioridades se atiendan, no ha vacilado en nombrar a funcionarios “duros”,
que incluso han mostrado su antipatía a nuestro país, al frente de las áreas encargadas de la
implementación de las políticas de gobierno. Pero no sólo eso, ya ha anunciado una serie de
represalias que tomará a partir del inicio de su gestión: La imposición de fuertes aranceles,
deportaciones masivas, declaración de terroristas a los carteles del narcotráfico para
combatirlos en territorio mexicano y la posibilidad de gravar las remesas de nuestros
paisanos.
Por su lado, la Presidenta envió una carta en la que exige reciprocidad y respeto, anunció
que también podríamos imponer aranceles a las importaciones americanas. Una medida
candorosa destinada a quedar bien con los fans de Morena, pero que no tendrá impacto en
Trump, quien no usará sus armas de manera aislada, lo hará empleando todo el arsenal al
mismo tiempo; aranceles, deportaciones, expedientes contra políticos mexicanos asociados
al narco y combate en suelo mexicano a cárteles.
Claudia no puede ser ingenua ni pecar de soberbia. Necesita el apoyo de todos los sectores
del país, pero para que eso ocurra debe mostrar capacidad de diálogo y sobre todo
demostrar que es ella y no la máscara de quien dividió tanto al país.
Claudia Sheinbaum, es hora de definiciones.
Presidente de la Academia Mexicana de Educación
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Opinión
NUEVAS DINÁMICAS: ARANCELES, TESLA PI PHONE Y REVOLUT EN MÉXICO.
Por Pedro García: LA RECIENTE AMENAZA DEL PRESIDENTE ELECTO DE ESTADOS UNIDOS, DONALD TRUMP, de imponer aranceles a todos los productos importados desde México ha generado preocupación entre los expertos económicos.
Según Janneth Quiroz, directora de Análisis Económico de Monex, esta medida podría desencadenar una guerra arancelaria que aumentaría la inflación en ambos países. La oferta limitada de productos en Estados Unidos resultaría en un incremento de precios, mientras que una respuesta fiscal de México también elevaría los costos de los productos importados desde el norte. Esta situación complicaría aún más los esfuerzos del Banco de México para controlar la inflación, que se estima alcanzará un 4.05% en 2025, superando la meta del 3% establecida por Banxico.
Además, la incertidumbre económica que acompaña la presidencia de Trump podría tener repercusiones significativas en la economía mexicana. Quiroz advirtió que un aumento de la inflación en Estados Unidos podría llevar a la Reserva Federal a modificar su política monetaria, lo que Banxico podría imitar, ralentizando así la economía mexicana. Las proyecciones de Monex indican que la tasa de referencia de Banxico podría cerrar el próximo año en 10%, mientras que el Producto Interno Bruto (PIB) de México se estima en un modesto 1%. Esta volatilidad ya se refleja en los mercados y en el tipo de cambio, que se espera cierre 2025 en 21 pesos por dólar, lejos de su mínimo histórico de 16.50 pesos.
EL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL ESTÁ AL BORDE DE UNA REVOLUCIÓN GRACIAS A ELON MUSK, quien, después de sus incursiones en la exploración espacial y los implantes electrónicos, ahora busca desafiar a Apple con su Tesla Pi Phone. Aunque el dispositivo aún está en desarrollo, los rumores indican que contará con una tecnología de batería innovadora que eliminaría la dependencia del cargador, utilizando energía solar para mantenerse cargado. Esta característica no solo promete comodidad, sino que también es una solución sostenible en un momento en que la preocupación por el medio ambiente es más relevante que nunca.
Además de su capacidad de carga solar, se espera que el Tesla Pi Phone incluya conectividad a Internet a través de la red satelital Starlink de SpaceX, lo que garantizaría acceso global de alta velocidad. La integración con Neuralink permitiría controlar el teléfono con la mente, mientras que su diseño elegante y futurista, junto con un sistema operativo propio de Tesla, ofrecerían una experiencia de usuario única. Si estas innovaciones se materializan, el Tesla Pi Phone no solo podría convertirse en un competidor formidable para el iPhone, sino que también podría cambiar el panorama de la tecnología móvil tal como lo conocemos.
LA LLEGADA DE REVOLUT A MÉXICO PROMETE REVOLUCIONAR EL PANORAMA DE LAS FINTECHS EN EL PAÍS. Esta empresa británica, conocida por su innovador enfoque en servicios bancarios digitales, entrará en competencia directa con gigantes como Nu y Stori a partir del primer trimestre de 2025, tras recibir la aprobación de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV). Con su capacidad para ofrecer cuentas de débito nivel 4 sin límite de depósitos, Revolut se posiciona como una alternativa atractiva para aquellos usuarios que buscan mayor libertad financiera y soluciones tecnológicas avanzadas.
Además, la entrada de Revolut al mercado mexicano podría intensificar la competencia, obligando a las fintechs locales a innovar y mejorar sus servicios. Con más de 50 millones de clientes en 150 países, Revolut no solo trae experiencia internacional, sino también una oferta robusta que podría redefinir la manera en que los mexicanos gestionan sus finanzas diarias. La expectativa es alta, y su éxito dependerá de cómo adapte sus estrategias para satisfacer las necesidades específicas del mercado mexicano.
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Opinión
En Querétaro, curita contra el narco
La masacre en Los Cantaritos solo es la punta del iceberg de lo que mucho se ha negado: el narco opera en el estado desde hace años ante la “ceguera y sordera” de las autoridades municipales y estatales.
La masacre en Los Cantaritos solo es la punta del iceberg de lo que mucho se ha negado: el narco opera en el estado desde hace años ante la “ceguera y sordera” de las autoridades municipales y estatales.
Fernando Núñez “La Flaca”, presunto líder de plaza y reclutador de sicarios del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG), fue detenido y liberado en múltiples ocasiones, operaba a la vista de las autoridades y su lujosa vida estaba al alcance de un click en redes sociales.
¿Dónde estaban los alcaldes de San Juan del Río, Roberto Cabrera; de Corregidora, Roberto Sosa; y de Querétaro, Luis Nava? Por decir los menos. Del ex fiscal Alejandro Echeverría, ni hablar, por algo salió por la puerta de atrás.
El ataque armado del sábado 9 de noviembre en el corazón de Querétaro destapó una cloaca y puso al descubierto las debilidades del sistema de seguridad en el que tanto se ha invertido, así como de las autoridades locales y de los discursos mediáticos que dejan más preguntas que respuestas.
El nuevo alcalde, Felipe Fernando Macías Olvera, Felifer, actuó rápido en discurso pero pronto tropezó al soltar un mensaje donde asegura que el ataque iba dirigido a “delincuentes”, en plural. Con la misma prontitud, familiares de víctimas salieron a defenderse, no señor, no todos los muertos eran delincuentes ni andaban en malos pasos.
Entre las medidas anuncia inspecciones y clausuras dirigidas a establecimientos de operadores foráneos. Sin precisar el giro de estos establecimientos, condena a quienes han llegado a Querétaro en busca de mejores oportunidades. Ser foráneo ahora, según su discurso, es motivo suficiente para estar bajo la lupa.
Si bien, pareciera que Felifer va tras los establecimientos de tipo “buchón”, su discurso fue poco cuidado.
Un punto a su favor: dio la cara al igual que el gobernador Mauricio Kuri González. No así Rodrigo Monsalvo, en cuya demarcación fue abandonada e incendiada la camioneta en la que viajaban los sicarios del Cártel de Santa Rosa de Lima; Chepe Guerrero, por cuyo municipio ingresan el narco proveniente de Guanajuato y donde tienen bien medidas las horas de ausencia de los operativos en la carretera libre a Celaya. Que, por cierto, debería saber, dista de ser la principal vía de acceso para el narco, de hecho, la menor.
Quizá una platicadita con sus homólogos de Apaseo el Alto, Apaseo el Grande y Celaya, le iría bien. De Roberto Cabrera, alcalde del municipio donde operan más células delincuenciales, ni hablar, totalmente perdido. De acuerdo con la Fiscalía General de la República (FGR), así como de la Secretaría de Seguridad y Protección Ciudadana, la Flaca, uno de los domicilios del huachicolero y traficante de armas se encontraba en San Juan del Río.
Las acciones post masacre son un curita ante el problema que enfrenta el estado. El narco opera y actúa en consecuencia. Clausurar antros y bares es un rasguño a un problema mayor que amenaza la tranquilidad de los ciudadanos, pone en riesgo la estabilidad, la inversión, el desarrollo y la confianza.
O las autoridades abren los ojos y pasan de discursos fofos a las acciones contundentes o Querétaro corre el riesgo de convertirse en un estado más gobernado por la delincuencia organizada y quizá, cobijado por Palacio Nacional.
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