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¡Lee la columna de Héctor Quispe, estratega de marketing y periodismo! En esta columna, Quispe nos cuenta cómo la Selección Mexicana “El Tri” está fallando en taquillas.

La Selección Mexicana de futbol en su tercera etapa al mando de Javier Aguirre sorprende por su falta de atractivo taquillero en sus dos primeros partidos realizados en Estados Unidos. El fenómeno sin precedentes va de la mano del auténtico socavón deportivo en el que se encuentra.

Esta columna 186 de Fan PRO se entrega el miércoles 11 de septiembre de 2024, 24 horas después del empate sin goles del cuadro tricolor ante su similar de Canadá, en el segundo amistoso para los pupilos del ‘Vasco’, luego del estreno de 3-0 sobre Nueva Zelanda, jugado tres días atrás.

En el partido amistoso del martes 10 del mismo mes, el representativo de México tuvo la asistencia más baja de la historia en el AT&T Stadium, con 32 mil 623 personas. Desde 2009, hasta antes de este escenario hubo 14 actuaciones aztecas en la casa de los Dallas Cowboys, con un promedio de 67 mil 373 aficionados por partido.

Aparte del encuentro del encuentro contra los canadienses, la peor asistencia al AT&T para un partido de México fue el 10 de junio de 2021, contra Trinidad y Tobago. Aquella vez 41 mil 229 personas acudieron a ver este duelo de la Copa Oro.
Y es que el Rose Bowl en Pasadena, California, lució también desértico en la noche del sábado, con un ingreso oficial de 25 mil 271 fans que fueron testigos presenciales del triunfo mexicano contra los asiáticos, aunque se trata de uno de los inmuebles con mayor capacidad en ese país, con un total de 92 mil 600 asistentes, por lo cual únicamente se cubrió el 28 por ciento del aforo.
¿Por qué sucede esto? ¿Se trata de una queja manifiesta de la gente ante el declive de calidad de la Selección Mexicana?
En la Leagues Cup o campeonato entre la Liga BBVA MX  y la MLS (Major League Soccer) que integra clubes de Estados Unidos y Canadá, vilipendiada por equipos mexicanos que juegan a regañadientes esos partidos celebrados unilateralmente en el otro lado del charco, tuvieron buenos ingresos de taquilla.
De hecho, el partido entre el San José Earthquakes y Chivas, definido en las series de definición desde el manchón penal, tuvo en cambio un ingreso  bien definido de fans, para lograr un récord de asistencia para este torneo.El cotejo en el Levi’s Stadium, casa de los 49’s de San Francisco de la NFL, con capacidad de 68 mil 500 aficionados; reunió a 50 mil 675 feligreses, superando los 41 mil 108 aficionados del Atlanta United contra el Cruz Azul de la edición de estreno de la Leagues Cup un año atrás.

Localía ‘molera’ en Estados Unidos

En un hecho sui generis, la Selección Mexicana es el único equipo en el mundo que juega más como local en otro país que usa como sede alterna. Los únicos partidos que debe realizar como anfitrión son los oficiales por Reglamento de la Federación Internacional de Futbol Asociado (FIFA), pero de ahí en fuera procura hacerlo en la tierra del Tío Sam.

Todo se debe a un jugoso contrato que mantiene con la compañía estadounidense SUM (Soccer United Marketing) desde 2003 para realizar juegos en los diferentes estadios de la MLS. 

En el año del Mundial de Qatar renovó el convenio por otros seis años, lo cual garantiza partidos amistosos en Estados Unidos hasta 2028. En 2022, el Tri disputó 17 partidos, de los cuales siete fueron en el vecino país del norte, cinco en suelo mexicano y dos en España.

En datos de la propia Federación Mexicana de Futbol (FMF), México posee una base de 60 millones de fans, entre los que existe una mayoría de migrantes y residentes mexicanos, pero también de otros orígenes de países latinos.

Una cifra interesante es que SUM garantiza a la FMF, poseedora del producto estelar denominado Selección Mexicana de Futbol, 3 millones de dólares por partido, pero el contrato exige la realización de al menos cinco eventos por año. Hasta antes de la renovación, la cantidad ofrecida era de 2 millones de billetes verdes.

Un Tri que no vale el boleto

En cifras investigadas por Fan Datos de CID Consultoría, una persona migrante o residente en Estados Unidos paga en promedio 800 dólares para acudir a ver un partido del Tri, lo que incluye boleto para el estadio y compra básica de esquilmos (un par de cervezas y alguna botana), además de traslados cercanos.Si el espectador vive en otra ciudad de ese país o si compra algún artículo de memorabilia o merchandising, la cantidad se puede hasta duplicar. Por lo tanto, el . Por lo tanto, el promedio es a partir de 16 mil pesos mexicanos.

La paupérrima entrada a estos primeros encuentros de la nueva era Aguirre del Tri pone una llamada de alerta. Una vez puede ser casualidad, dos veces, una coincidencia. Pero si continúa esta respuesta del Respetable, significará entonces una indudable tendencia que podría marcar para siempre el negocio de la comercialización del Tri por estos lares. #BotónDeMuestra

Del ABC: Procura la calidad del producto

En las clases de marketing es un clásico el debate inicial: ¿qué es primero? ¿La plaza, el precio, la promoción o el producto en una estrategia? Recuerda que antes que la p, está la m. Claro, ¡la de mercado!

No sirve de nada una excelente mezcla de marketing si no existe un segmento objetivo que requiera o desee lo que se le ofrece y… que lo compre –en ocasiones no basta la buena voluntad o antojo, sino que le alcance–. Es decir, si se cierra la pinza de la venta, entonces sí se completa el ciclo básico de atención a un mercado valioso. Después vendrán las estrategias de post-venta, también muy importantes. Ahora bien, no cerrar este círculo de manera virtuosa representa una lectura sustancial.

El caso de la Selección Mexicana es muy especial, porque se trata de una lovemark, una marca de la cual te enamoras y a un amor le perdonas todo o casi todo y procuras seguir la vida con él, como este espacio ha tratado en diversas oportunidades.

Sin embargo, también se debatió aquí el tema de las diferencias entre aficionado, fan y fanático de una marca, así como la muy cuestionable postura de los informadores del micrófono que guiados por sus jefes o productores de programación prácticamente regañan y ordenan a la audiencia ser “buenos aficionados” para que sigan en las buenas y en las malas al equipo en cuestión que paga espacios en los medios informativos para promover sus productos.

Es indudable que no toman en cuenta al mercado. De manera breve: un aficionado es un seguidor común de algo o alguien que le agrada y lo puede consumir; un fan es mucho más que un consumidor, un cliente que regresa y que puede amar a la marca ofrecida. Un fanático es un desordenado mental que consume para desahogarse de otros males que lo invaden.

No, no es culpa del ‘Vasco’ Aguirre el ‘bomberazo’ de lujo para los federativos mexicanos. De hecho, tampoco debe responsabilizarse absolutamente a los actuales dirigentes del futbol mexicano. Esto es un problema de años de confusión.

El futbol soccer está considerado el deporte nacional por su popularidad y práctica masiva. No es del pueblo, sino de una entidad privada que pone las reglas y aprueba a unas cuantas familias poderosas que ponen a un representante a tomar decisiones. 

El bote profesional de la pelota es propiedad de muy pocos. Las élites del futbol deciden unilateralmente la ruta de la misma y en México Mágico se les hace el encargo a familiares, compadres o amigos sin importar su grado de profesionalización.

Por eso es que no son capaces de distinguir que el bache de hoy corresponde a las malas decisiones de dos cuatrienios o más atrás. Tan cierto como que lo que ocurra mañana con este deporte será consecuencia de lo que se haga o deje de hacer hoy.

Algo es evidente: El mercado que se menciona no está satisfecho porque la calidad de lo que recibe es mala. Un cliente regresa porque le gusta la experiencia de su consumo. ¿Qué falla? ¿Por qué se debe pagar por algo de baja calidad? Ojo: ningún cliente es masoquista, aunque a veces lo parezca porque reacciona tarde. No lo subestimen.

En fin, a ver qué acontece en los partidos de México, ante el Club Valencia de España, el 12 de octubre en el Estadio Cuauhtémoc, de Puebla, y frente a su similar de Estados Unidos el 15 de octubre, en el Estadio Akron, de Jalisco,

¡Vienen los cuatro años de Fan Pro!

Va de nuez: Si un deportista, un directivo o un periodista pueden, y deben, profesionalizarse, ¿por qué no tendría que hacerlo un fan?

Ya viene el cuarto aniversario de esta columna que es para tí y valores tu papel en la industria deportiva. Quédate atento, porque habrá regalos. #Epa!

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Sheinbaum y el factor Trump:

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Presidente de la Academia Mexicana de Educación

Urge que Claudia Sheinbaum tenga el control de su gobierno. Aunque parece paradójico,ya que es la Presidenta con el mayor número de votos en la historia, está obteniendo más poder personal dirigiendo una andanada de contrarreformas y presenta altos números de aprobación en las encuestas recientes, la verdad es que ella no tiene el mando total sobre su administración, pues la influencia de su antecesor aparece por todos lados.Hoy en día, no sabemos si CS se siente a gusto siendo correa de transmisión de López, si está de acuerdo con el legado autoritario e ideológico y por eso actúa como lo hace, o bien,si desea un gobierno diferente, pero no ha podido sacudirse la “sombra del caudillo”. Hay señales en todos los sentidos, veamos algunas:

A. Claudia está a gusto siendo un instrumento:

  1. Repite las mañaneras como su antecesor, con el mismo guion culpando a un pasado
    cada vez más remoto de todos los males del país. En las conferencias ridiculiza a
    sus críticos y hasta usa el mismo tono y ritmo de voz que López.
  2. Permitió que AMLO nombrara a más de la mitad del Gabinete en puestos
    estratégicos.
  3. Imita los actos teatrales y populistas del inicio del gobierno de López, viajando en
    aviones comerciales.
    A. Sheinbaum coincide con el talante autoritario de AMLO:
  4. Ordenó la destrucción del Poder Judicial avalando toda clase de trampas para que su
    partido
    obtuviera una mayoría ilegal, incluso con sobornos, amenazas y chantajes.
  5. Con total frialdad ha emprendido la extinción de los Órganos Autónomos (INAI,
    COFECE, IFT, MEJORADU, CONEVAL, CRE y CNH) que generaban transparencia y
    contrapeso.
  6. Recortó recursos al Sector Salud, pero sigue trayendo médicos cubanos que vienen
    a funciones políticas y no sanitarias.
    A. La Presidenta quiere ser ella:
  7. Hizo nombramientos técnicos en áreas como PEMEX, CFE, CONAGUA y otras,
    buscando perfiles más capaces.
  8. Acudió a una reunión de líderes mundiales fuera del país.
  9. Ha dado golpes tímidos al crimen organizado, que vislumbran una estrategia
    diferente.
  10. Intentó dar un nombramiento profesional en la CNDH que fue boicoteado por los
    Senadores de su propio partido siguiendo instrucciones de López.

Han pasado apenas dos meses desde que inició su gestión, sin embargo, los tiempos se han
vuelto contra ella. El recrudecimiento de la violencia en todo el territorio, el estancamiento
de la economía, las presiones en el tipo de cambio,
la baja en las expectativas de las
calificadoras, el escalamiento del conflicto en Ucrania y, principalmente, la llegada de
Donald Trump a la Presidencia de EUA, hacen imprescindible que Claudia se defina. O es
ella, con todos los riesgos que eso implica, pero también con todas las ventajas de dejar
huella propia o es AMLO, pero en versión femenina.
En mi opinión, Sheinbaum debería optar, a la brevedad, por ejercer el mandato que se le
confirió, por el bien del país y de ella misma. De no hacerlo, tarde o temprano la alcanzarán
todos los actos de vinculación con el crimen organizado de su antecesor que irán
apareciendo y no podrán ocultarse. Cada día que tarde en esa definición será más
complicado tomar su propia agenda y sacudirse a los cancerberos que le dejó López,
como
Monreal, Adán Augusto, Batres, Luisa Ma. Alcalde, Rosa Icela Rodríguez y a su propio
hijo Andy.
La urgencia de una definición proviene, en mayor medida, por el FACTOR Trump. El
magnate ha dejado muy claras sus prioridades con México. En orden de importancia, son 4:
a. Cerrar los vínculos económicos y comerciales con China que impliquen una
competencia con EUA.
b. Combatir el tráfico de drogas a su país a través de México.
c. Detener el flujo de inmigrantes ilegales desde México.
d. La preocupación de su gobierno por el debilitamiento del Estado de Derecho e
institucionalidad en nuestro país.
Para que estas prioridades se atiendan, no ha vacilado en nombrar a funcionarios “duros”,
que incluso han mostrado su antipatía a nuestro país, al frente de las áreas encargadas de la
implementación de las políticas de gobierno. Pero no sólo eso, ya ha anunciado una serie de
represalias que tomará a partir del inicio de su gestión: La imposición de fuertes aranceles,
deportaciones masivas, declaración de terroristas a los carteles del narcotráfico para
combatirlos en territorio mexicano y la posibilidad de gravar las remesas de nuestros
paisanos.
Por su lado, la Presidenta envió una carta en la que exige reciprocidad y respeto, anunció
que también podríamos imponer aranceles a las importaciones americanas. Una medida
candorosa destinada a quedar bien con los fans de Morena, pero que no tendrá impacto en
Trump, quien no usará sus armas de manera aislada, lo hará empleando todo el arsenal al
mismo tiempo; aranceles, deportaciones, expedientes contra políticos mexicanos asociados
al narco y combate en suelo mexicano a cárteles.
Claudia no puede ser ingenua ni pecar de soberbia. Necesita el apoyo de todos los sectores
del país, pero para que eso ocurra debe mostrar capacidad de diálogo y sobre todo
demostrar que es ella y no la máscara de quien dividió tanto al país.
Claudia Sheinbaum, es hora de definiciones.

Presidente de la Academia Mexicana de Educación

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Opinión

NUEVAS DINÁMICAS: ARANCELES, TESLA PI PHONE Y REVOLUT EN MÉXICO.

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Por Pedro García: LA RECIENTE AMENAZA DEL PRESIDENTE ELECTO DE ESTADOS UNIDOS, DONALD TRUMP, de imponer aranceles a todos los productos importados desde México ha generado preocupación entre los expertos económicos.

Según Janneth Quiroz, directora de Análisis Económico de Monex, esta medida podría desencadenar una guerra arancelaria que aumentaría la inflación en ambos países. La oferta limitada de productos en Estados Unidos resultaría en un incremento de precios, mientras que una respuesta fiscal de México también elevaría los costos de los productos importados desde el norte. Esta situación complicaría aún más los esfuerzos del Banco de México para controlar la inflación, que se estima alcanzará un 4.05% en 2025, superando la meta del 3% establecida por Banxico.

Además, la incertidumbre económica que acompaña la presidencia de Trump podría tener repercusiones significativas en la economía mexicana. Quiroz advirtió que un aumento de la inflación en Estados Unidos podría llevar a la Reserva Federal a modificar su política monetaria, lo que Banxico podría imitar, ralentizando así la economía mexicana. Las proyecciones de Monex indican que la tasa de referencia de Banxico podría cerrar el próximo año en 10%, mientras que el Producto Interno Bruto (PIB) de México se estima en un modesto 1%. Esta volatilidad ya se refleja en los mercados y en el tipo de cambio, que se espera cierre 2025 en 21 pesos por dólar, lejos de su mínimo histórico de 16.50 pesos.

EL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL ESTÁ AL BORDE DE UNA REVOLUCIÓN GRACIAS A ELON MUSK, quien, después de sus incursiones en la exploración espacial y los implantes electrónicos, ahora busca desafiar a Apple con su Tesla Pi Phone. Aunque el dispositivo aún está en desarrollo, los rumores indican que contará con una tecnología de batería innovadora que eliminaría la dependencia del cargador, utilizando energía solar para mantenerse cargado. Esta característica no solo promete comodidad, sino que también es una solución sostenible en un momento en que la preocupación por el medio ambiente es más relevante que nunca.

Además de su capacidad de carga solar, se espera que el Tesla Pi Phone incluya conectividad a Internet a través de la red satelital Starlink de SpaceX, lo que garantizaría acceso global de alta velocidad. La integración con Neuralink permitiría controlar el teléfono con la mente, mientras que su diseño elegante y futurista, junto con un sistema operativo propio de Tesla, ofrecerían una experiencia de usuario única. Si estas innovaciones se materializan, el Tesla Pi Phone no solo podría convertirse en un competidor formidable para el iPhone, sino que también podría cambiar el panorama de la tecnología móvil tal como lo conocemos.

LA LLEGADA DE REVOLUT A MÉXICO PROMETE REVOLUCIONAR EL PANORAMA DE LAS FINTECHS EN EL PAÍS. Esta empresa británica, conocida por su innovador enfoque en servicios bancarios digitales, entrará en competencia directa con gigantes como Nu y Stori a partir del primer trimestre de 2025, tras recibir la aprobación de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV). Con su capacidad para ofrecer cuentas de débito nivel 4 sin límite de depósitos, Revolut se posiciona como una alternativa atractiva para aquellos usuarios que buscan mayor libertad financiera y soluciones tecnológicas avanzadas.

Además, la entrada de Revolut al mercado mexicano podría intensificar la competencia, obligando a las fintechs locales a innovar y mejorar sus servicios. Con más de 50 millones de clientes en 150 países, Revolut no solo trae experiencia internacional, sino también una oferta robusta que podría redefinir la manera en que los mexicanos gestionan sus finanzas diarias. La expectativa es alta, y su éxito dependerá de cómo adapte sus estrategias para satisfacer las necesidades específicas del mercado mexicano.

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Opinión

En Querétaro, curita contra el narco

La masacre en Los Cantaritos solo es la punta del iceberg de lo que mucho se ha negado: el narco opera en el estado desde hace años ante la “ceguera y sordera” de las autoridades municipales y estatales.

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La masacre en Los Cantaritos solo es la punta del iceberg de lo que mucho se ha negado: el narco opera en el estado desde hace años ante la “ceguera y sordera” de las autoridades municipales y estatales.

Fernando Núñez “La Flaca”, presunto líder de plaza y reclutador de sicarios del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG), fue detenido y liberado en múltiples ocasiones, operaba a la vista de las autoridades y su lujosa vida estaba al alcance de un click en redes sociales.

¿Dónde estaban los alcaldes de San Juan del Río, Roberto Cabrera; de Corregidora, Roberto Sosa; y de Querétaro, Luis Nava? Por decir los menos. Del ex fiscal Alejandro Echeverría, ni hablar, por algo salió por la puerta de atrás.

El ataque armado del sábado 9 de noviembre en el corazón de Querétaro destapó una cloaca y puso al descubierto las debilidades del sistema de seguridad en el que tanto se ha invertido, así como de las autoridades locales y de los discursos mediáticos que dejan más preguntas que respuestas.

El nuevo alcalde, Felipe Fernando Macías Olvera, Felifer, actuó rápido en discurso pero pronto tropezó al soltar un mensaje donde asegura que el ataque iba dirigido a “delincuentes”, en plural. Con la misma prontitud, familiares de víctimas salieron a defenderse, no señor, no todos los muertos eran delincuentes ni andaban en malos pasos.

Entre las medidas anuncia inspecciones y clausuras dirigidas a establecimientos de operadores foráneos. Sin precisar el giro de estos establecimientos, condena a quienes han llegado a Querétaro en busca de mejores oportunidades. Ser foráneo ahora, según su discurso, es motivo suficiente para estar bajo la lupa.

Si bien, pareciera que Felifer va tras los establecimientos de tipo “buchón”, su discurso fue poco cuidado.

Un punto a su favor: dio la cara al igual que el gobernador Mauricio Kuri González. No así Rodrigo Monsalvo, en cuya demarcación fue abandonada e incendiada la camioneta en la que viajaban los sicarios del Cártel de Santa Rosa de Lima; Chepe Guerrero, por cuyo municipio ingresan el narco proveniente de Guanajuato y donde tienen bien medidas las horas de ausencia de los operativos en la carretera libre a Celaya. Que, por cierto, debería saber, dista de ser la principal vía de acceso para el narco, de hecho, la menor.

Quizá una platicadita con sus homólogos de Apaseo el Alto, Apaseo el Grande y Celaya, le iría bien. De Roberto Cabrera, alcalde del municipio donde operan más células delincuenciales, ni hablar, totalmente perdido. De acuerdo con la Fiscalía General de la República (FGR), así como de la Secretaría de Seguridad y Protección Ciudadana, la Flaca, uno de los domicilios del huachicolero y traficante de armas se encontraba en San Juan del Río.

Las acciones post masacre son un curita ante el problema que enfrenta el estado. El narco opera y actúa en consecuencia. Clausurar antros y bares es un rasguño a un problema mayor que amenaza la tranquilidad de los ciudadanos, pone en riesgo la estabilidad, la inversión, el desarrollo y la confianza.

O las autoridades abren los ojos y pasan de discursos fofos a las acciones contundentes o Querétaro corre el riesgo de convertirse en un estado más gobernado por la delincuencia organizada y quizá, cobijado por Palacio Nacional.

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